“跑马”跑出经济盛宴 路跑成资本竞逐“蓝海”

时间:2016-11-21 10:54:32 来源:西安晚报 作者: 编辑:温泉

西安城墙国际马拉松赛已经成为古城名片 (资料图片) 记者 王健 摄

    从应者寥寥,到一号难求,马拉松正在席卷全国大地。购买装备、教练指导、体检保险,再加上可能产生的吃住行,这一系列完整的产业链让马拉松不再只是一张地方上用来吸引眼球的金名片。赞助商的追逐,资本热钱的涌入,让以马拉松为代表的路跑行业站在了体育产业真正的风口。

    “跑马”跑出完整产业链

    和其他运动相比,跑步门槛相对较低,有一双跑鞋便足矣。然而,想要跑得健康科学又时尚,并不便宜。

    绍兴市民唐伟成是跑步发烧友,几乎每年都会购置各类跑鞋。一般来说,一双跑鞋的寿命在500到1000公里左右,如果频繁地使用同一双跑鞋,3个月就要换一双。以一双跑鞋500元计算,对于跑步发烧友来说,一年在跑鞋上的花销至少就有2000元。

    对于跑步发烧友来说,只有跑鞋还远远不够。压缩裤、吸汗袜、防风镜、头巾、背包、手表等,无一不是他们追求的装备,全副武装下来,往往需要上万元。如果想要更好的个人体验,还需配备科技含量更高、价格更贵的装备,比如时下最热门的智能穿戴设备。“智能手环、智能手表、智能鞋和智能袜等,会让跑步更具趣味性,也更容易让人上瘾。”唐伟成说。

    “光是鞋都要花两千多块,再加上运动手表这些其他跑步装备,等于我一年在跑步方面的花费就有两三万吧。花费是在不影响自己生活的前提下,能花就花一点。”唐伟成说,年纪大了,在运动方面更加注重通过装备弥补身体劣势。

    “为了准备一场马拉松,你需要订酒店、机票,可能还得换装备,参加训练营,这是马拉松催生的共性需求场景,是一个巨大的消费场景。”智美体育集团高级副总裁张晗说,马拉松正在成为一个新的消费入口。

    路跑成资本竞逐“蓝海”

    以杭马为例,赛事投入成本约为2000万元。赛事营收主要包括三方面,报名费、赞助商以及赛事相关衍生服务。和2015年的11个赞助商相比,2016年杭马的赞助商多达19个,而负责运营杭马的智美体育在2015年开始就实现了盈利。

    业内预计,到2020年,我国各类马拉松赛事数量将超过800场,参赛人次将达到1000万,这也意味着千亿规模的消费市场,于是各路资本纷至沓来。仅在浙江,新近涉足体育产业的昆仑控股、莱茵置业等社会资本也都纷纷试水路跑赛事。毫无疑问,与足球、篮球等专业赛事高昂的运营成本相比,以马拉松赛事为代表的路跑产业最有希望以最小的代价率先在体育产业的大蛋糕中分得一杯羹。

    作为目前国内商业运动最成功的马拉松赛事之一,2016年的厦门国际马拉松据测算将为这座城市带来近2.3亿元的直接经济收益。不过这项数字和世界六大马拉松相比,仍相去甚远。华南师范大学教授谭建湘说,世界六大马拉松赛事当中,纽约马拉松经济效益最高,达到28.07亿元,最少的伦敦马拉松也有6.47亿元。“这意味着,和世界六大马拉松相比,马拉松在中国仍然有很大潜力可挖掘。”谭建湘说。

    据悉,2016年国内的马拉松赛事将超过300场。当马拉松为代表的路跑行业不再只是一项简单的赛事,而是成为拉动区域经济发展新动力的时候,未来马拉松赛事利润百亿元并非天方夜谭。可以预见的是,这场马拉松式的经济盛宴,路还很长。据新华社

进入论坛 字体设置 来源:西安晚报  编辑: 温泉
网站简介 | 版权声明 | 联系我们 | 西部网投稿 | 友情链接 | 广告服务 | 工作邮箱 | 意见反馈 | 不良信息举报
Copyright©2006-2016 西部网(陕西新闻网) WWW.CNWEST.COM. All rights reserved.
联系电话:029-87965269  85257538 商务:029—85226012
本网站法律顾问:陕西洪振律师事务所主任 王洪
陕ICP备07012147号   互联网新闻信息服务许可证:国新网 6112006001   信息网络传播视听节目许可证:2706142